Module Handbook

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Course WIW-MKT-MAFV-K-7

Market Research (2V, 3.0 LP)

Course Type

SWS Type Course Form CP (Effort) Presence-Time / Self-Study
2 V Lecture 3.0 CP 30 h 60 h
(2V) 3.0 CP 30 h 60 h

Basedata

SWS 2V
CP, Effort 3.0 CP = 90 h
Position of the semester 1 Sem. in WiSe
Level [7] Master (Advanced)
Language [DE] German
Lecturers
Area of study [WIW-MKT] Marketing
Livecycle-State [NORM] Active

Contents

  • Problemdefinition und Designs
  • Informationsquellen und Erhebung
  • Operationalisierung und Messung
  • Datenanalyse
  • Kontingenzanalyse
  • Regressionsanalyse
  • Varianzanalyse
  • Conjoint-Analyse
  • Faktorenanalyse
  • Multidimensionale Skalierung
  • Clusteranalyse

Literature

  • Mauffette-Leenders/Erskine/Leenders, Learning with Cases, WIR 608/129, Semesterapparat Roth
  • Homburg, C. (2015). Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensfuehrung (5th ed., pp. 1-1375). Wiesbaden: Gabler.
  • Kotler, P., Keller, K. L., & Bliemel, F. (2007). Marketing-Management: Strategien für wertschaffendes Handeln (12th ed.). München: Pearson Studium.

Materials

Skript über OLAT

Requirements for attendance (informal)

None

Requirements for attendance (formal)

None

References to Course [WIW-MKT-MAFV-K-7]

Module Name Context
[WIW-MKT-MAF-M-7] Market Research P: Obligatory 2V, 3.0 LP